2013年2月中国投影机市场分析报告

品牌格局：明基领跑关注榜单
      继去年推出多款新光源投影机后，松下近日又再次发力新光源投影机市场，共推出六款新光源机型，分别包括PT-RZ370U、PT-RW330U、PT-RZ470UK、PT-RZ470UW、PT-RW430UK和PT-RW430UW。新光源投影机不仅亮度高，灯泡寿命也有了很大的提升，新品上市后，松下的市场关注度显著上涨。2013年2月中国投影机市场上，松下的品牌关注份额较上月提升了0.5个百分点，其中在教育投影机市场上，松下超越明基夺得品牌榜的榜首。

      报告要点

      整体市场关注格局：明基以23.8%的关注比例领跑品牌关注榜，爱普生和松下分列榜单的第二和第三位；酷乐视和纽曼新入榜单，分列第八和第十名。

      细分市场关注格局：商务投影机市场上，松下超越爱普生位居次席；教育投影机市场上，松下超越明基夺得品牌关注榜榜首；家用投影机市场上，明基独占三成市场关注份额。

      产品关注格局：产品榜上，松下 UX300以4.7%的关注比例夺得产品榜冠军，明基 W1070跌至第二位；品牌来源方面，明基有六款产品入榜，其他四款产品分别来自松下、酷乐视、宏碁和丽讯。

      参数特征分析：价格段方面，万元以下产品占据了六成以上的关注份额；产品类型方面，微型投影机的关注比例显著上涨；1000流明及以下产品关注度上涨6.1个百分点，达22.2%。

      一、品牌关注格局

      (一) 整体市场

      明基领跑品牌关注榜

      2013年2月中国投影机市场上，明基稳居品牌关注榜首位，市场关注份额超过两成，达23.8%。爱普生和松下分列第二和第三位，关注比例分别为12.2%和9.4%。前十名的品牌累计占据了82.2%的市场关注份额。



(图) 2013年2月中国投影机市场品牌关注比例分布

      明基领先优势扩大

      与1月份相比，2月份中国投影机市场整体品牌格局相对稳定，品牌关注榜前五位品牌的排名均未发生变动。不过从关注比例变动的情况来看，明基的市场关注份额较上月上涨了2.3个百分点，而爱普生则是略有下滑，两者之间的差距已经从上月的7.0%扩大至本月的11.6%。

      酷乐视和纽曼新入榜单

      榜单中下游方面，第六至第十位的品牌排名均发生了变化。其中，丽讯的关注比例上涨了1.5个百分点，排名超越NEC位居榜单第六。酷乐视和纽曼均是新入榜单，分列第八和第十位。

表 2013年1-2月中国投影机市场品牌关注比例对比

排名 2013年1月 2013年2月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 明基 21.5% 明基 23.8%
2 爱普生 14.5% 爱普生 12.2%
3 松下 8.9% 松下 9.4%
4 索尼 8.7% 索尼 7.8%
5 宏碁 8.0% 宏碁 7.7%
6 NEC 4.9% 丽讯↑1 5.5%
7 丽讯 4.0% NEC↓1 5.0%
8 奥图码 3.4% 酷乐视new 4.9%
9 夏普 2.7% 奥图码↓1 3.4%
10 日立 2.6% 纽曼new 2.5%
— 其他 20.8% 其他 17.8%


细分市场：松下上涨势头强劲
      (二) 细分市场

      1、商务投影机市场

      松下超越爱普生位居次席

      2013年2月中国商务投影机市场上，明基蝉联品牌关注榜的冠军，市场关注份额为16.9%，较上月略有下滑。松下的关注比例较上月上涨2.0个百分点，为14.7%，排名超越了爱普生位列榜单次席。



(图) 2013年2月中国商务投影机市场品牌关注比例分布

      2、教育投影机市场

      松下超越明基夺得榜首

      教育投影机方面，由于旗下的松下 UX300受到市场上的广泛关注，松下品牌的市场关注份额较上月大幅度提升，投影机租赁，为23.9%，排名也超过明基夺得品牌关注榜的首位，成为最受市场关注的教育投影机品牌。明基滑落至第二位，关注比例为19.1%。


(图) 2013年2月中国教育投影机市场品牌关注比例分布

      3、家用投影机市场

      明基关注比例超三成

      家电投影机市场上，明基稳居品牌关注榜的首位，关注比例超三成，为31.4%，较上月小幅上涨。宏碁和爱普生的关注份额均超过一成，分别为14.7%和11.1%，不过两者的关注份额较上月均有所下滑。纽曼排名超越索尼位列榜单第四，关注比例为7.4%。


(图) 2013年2月中国家用投影机市场品牌关注比例分布

产品关注：松下 UX300夺榜首
      二、产品关注格局

      (一) 产品排名

      松下 UX300夺得产品榜榜首

      产品榜上，松下 UX300打破了明基旗下产品长期占据榜首的局面，以4.7%的关注份额夺得产品榜的首位。而上期榜首产品的明基 W1070则是跌至第二位，关注比例为4.5%，落后松下 UX300仅有0.2个百分点。排在第三和第四位的均为明基旗下的产品，分别为明基 GP10和明基 MS517F。



(图) 2013年2月中国投影机市场产品关注比例排名

      明基六款产品进入前十

      从上榜产品的品牌分布情况来看，明基虽然本月失去了榜首位置，但有六款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，且比上月增加了一款；剩下的四款产品分别来自于松下、酷乐视、宏碁和丽讯。

      五款微型投影机上榜

      从上榜产品的产品类型来看，本月有五款微型投影机进入前十，比上月增加了两款，可见微型投影机正逐渐受到市场用户的关注。

表 2013年2月中国投影机市场最受关注的十款产品及主要参数

排名　 产品名称 产品类型 亮度(流明) 对比度 报价
1 松下 UX300 商务，教育 3000 2500 ￥10,800
2 明基 W1070 家用 2000 10000 ￥9,999
3 明基 GP10 微型 550 2400 ￥5,599
4 明基 MS517F 商务 2700 13000 ￥2,499
5 酷乐视 X3精英版 微型 550 2000 ￥3,110
6 明基 W1080ST 短焦 2000 10000 ￥10,999
7 Acer K330 家用，商务，微型 500 4000 ￥4,599
8 丽讯 Qumi Q5 微型，商务 500 10000 ￥6,499
9 明基 GP2 微型 200 2400 ￥4,999
10 明基 W710ST 家用 2500 10000 ￥5,599


参数特征：微投关注显著上涨
      (二) 价格段结构

      5001-10000元产品最受青睐

      2013年2月中国投影机市场上，万元以下的产品占据了六成以上的市场关注份额。其中5001-10000元价格段的产品最受市场青睐，关注比例超过三成，为30.6%，比上月上涨了1.1个百分点；3000元及以下的产品关注比例也超过一成，为13.8%，较上月小幅上涨。



(图) 2013年2月中国投影机市场不同价格段产品关注比例分布

      (三) 产品类型

      微型投影机关注份额大幅上涨

      ZDC统计数据显示，继上月关注度下滑后，本月商务投影机继续延续着滑落的趋势，为48.0%，较上月下跌了0.9个百分点。家用投影机和教育投影机的市场关注份额均在三成左右，分别为33.4%和27.3%。微型投影机本月关注走势显著上涨，为19.4%，较上月上涨4.5个百分点。


(图) 2013年1-2月中国投影机市场不同类型产品关注比例对比

      (四) 产品亮度

      1000流明及以下产品关注度上升

      产品的亮度方面，2001-3000流明的产品最受用户欢迎，其市场关注份额接近四成，为39.5%，较上月下跌1.4个百分点。1000流明及以下产品的关注份额较上月上涨6.1个百分点，关注份额超过两成，达22.2%。

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